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88 minutos y 50 chistes: La estructura oculta de las presentaciones de Apple

La revolución Apple comenzó en un escenario. Lo que logró Steve Jobs subido a ese escenario desnudo, con esos gráficos engañosamente simples a sus espaldas, el jersey de cuello vuelto y el discurso lleno de pausas y silogismos fue algo tan histórico como el iPhone. Hizo un referente. Todo lo que vino después fueron guiños a ese momento icónico. Y toda la estrategia de Apple se basa en esas presentaciones que se escriben, ensayan y reescriben como una obra Harold Pinter. Así, la charla prevista para esta tarde en Cupertino goza de tal expectación casi parece razonable dudar que la marca llegue a saciar expectativas.

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Será el final de un camino que se empezó a andar el nueve de enero de 2007, cuando Jobs presento el iPhone al mundo. Un camino de unas 27 presentaciones tildadas de importantes por la propia casa: son las que está en su página web. Un estudio detallado de estas charlas muestra hasta qué punto están medidas.  Casi todas tienen una duración similar, cerca de la hora y media, y apenas varían una de otra en cuestiones de ambientación y diseño: el escenario es minimalista, oscuro. Sus únicos protagonistas son ejecutivos y desarrolladores de la casa. También están los videos que explican los detalles de los productos, clips que, de puro icónico, son hasta parodiables (el más reciente este anuncio de IKEA).

Es en esta presentaciones donde más se nota la asuencia de Jobs, ese portento del escenario que no titueaba en aquelos 90 minutos. Su sustituto, Tim Cook, ha cambiado la puesta en escena para ahorrarse el agravio comparativo. En vez de ser el protagonista absoluto, asume el rol de maestro de ceremonias y va conjugando en sus discursos datos y novedades de la compañía con algunas bromas sobre la competencia. Cook también confía en el carisma de Schiller a la hora de hablar sobre hardware y asuntos más precisos, mientras que ha invitado a subirse al ring a Craig Federighi, jefe de ingeniería de software, cuando toca dar cuentas de las actualizaciones del sistema operativo.

A diferencia de Jobs, Cook apenas aguanta 20 minutos en el escenario. Muchos interpretan esa discreción como un gesto del actual director ejecutivo con los fans de la marca y de Jobs, y que la comunidad Apple es ahora más piña que nunca. De hecho, uno de sus mantras habituales es “solamente Apple”, una coletilla que sobresale en sus discursos escuetos y que recuerda al consumidor que pocas marcas han llegado tan lejos como la compañía de la manzana.

Otra de las grandes claves de las Keynotes es el humor que estilan sus protagonistas y la interacción con el público de estos eventos es básica. Las Apple Keynotes son escenario para anunciar nuevos productos, pero también espectáculos entretenidos y seductores. Jobs, cómo no, se atrevió incluso en una ocasión a llamar en directo a una cafetería con el fin de demostrar al publico cómo funcionaba la nueva función de búsqueda de comercios del iPhone y pidió cuatro mil cafés con leche para los asistentes. Todo era una broma, por supuesto

En este sentido, Cook no se amedrenta y pese a su habitual discreción, sabe ser inesperadamente divertido en el escenario. Aunque la baza cómica de la empresa a día de hoy es Federighi, todo humor y carisma en la WWDC del pasado junio y del que se esperan unos cuantos chistes en la presentación de esta tarde. Porque no sólo se trata de que el producto anunciado sea innovador, sino de el show también valga el peso de la marca. Porque para la comunidad Apple son importantes los dos nuevos iPhones que se espera que sean presentados, el iWatch o los nuevos sistemas de pagos que muchos auguran como las grandes novedades; pero también el espectáculo que los engalana como nadie.

Los números del éxito

T.C.A.

Duración: Una presentación de Apple dura 88 minutos; lo suficientemente corta para no hacerlas inmanejables pero tan largas como para hacerse las trascendentales.

El público: En la presentación más reciente de la compañía, el pasado dos de junio, los más de 5.000 asistentes se rieron hasta 50 veces. Interrumpieron la charla para aplaudir unas cien.

La estrella: Craig Federighi, el vicepresidente de desarrollo de software, logra una media de 32 carcajadas por hora (por comparar, Tim Cook y Phil Schiller, uno de los jefes de marketing, se quedan en 17). Cook le llamó Superman este año, cuando pasó con éxito, carisma y sonrisas 75 minutos en un escenario hablando de la empresa.

La noticia: El verdadero contenido de la presentación se hace esperar: generalmente no se enseña el nuevo iPhone hasta que han pasado unos 45 minutos. El 3GS se lleva la palma: no se presentó hasta 102 minutos después de haber empezado a hablar. El iPhone 5, sin embargo, se mostró a los 12.

Steve Jobs presenta el iPhone en 2007: https://www.youtube.com/watch?v=MnrJzXM7a6o#t=17

Fuente: http://elpais.com/elpais/2014/09/09/icon/1410255580_940230.html

Qué Hace un Buen Logo

¿Qué hace un buen logo? Un buen logotipo tiene que ser distintivo, apropiadas, prácticas, gráfico, de forma sencilla, y que transmite el mensaje deseado.

Hay cinco principios que se debe seguir para asegurar que esto sea así …

Un logotipo eficaz (en ningún orden particular):

* Simple
* Memorable
* Perdurable
* Versátil
* Adecuadas

1. Simple

Logotipo de Metro de Londres

La simple diseño del logo permite un fácil reconocimiento y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Logotipos debe tener una buena característica algo único sin ser descubierto.

Se pone de manifiesto toda una consideración de diseño muy importante. Logotipos simples son a menudo fáciles de reconocer, increíblemente memorable y la más eficaz en la transmisión de los requisitos del cliente. La identidad de algo refinado también debe llamar la atención de un espectador, trenes de señalización a 70 millas por hora, en los envases en los atestados anaqueles de una tienda, o en cualquier otro vehículo utilizado para la publicidad, marketing y promoción. Recuerde, la base de la marca internacional sumamente eficaz para el fabricante de calzado más grande del mundo es muy simple.

2. Memorables
logotipo memorable

El logo de McDonalds

Siguiendo de cerca tras el principio de la simplicidad, es la de recuerdo que sea memorable. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra con un sencillo, pero adecuado logotipo.

Para sorpresa de muchos, el tema de un logotipo es de una importancia relativamente pequeña, e incluso la adecuación de los contenidos no siempre juegan un papel importante.

Esto no implica que la adecuación es indeseable. Se limita a indicar que un uno-a-uno entre un símbolo y lo que simbolizaba es muy a menudo imposible de alcanzar y, bajo ciertas condiciones, objetable. En última instancia, el unico mandato en el diseño de logotipos, lo que parece ser, es que sea distintivo, memorable, y claro.

3. Perdurable
Coca-Cola-logo

Un logotipo eficaz debe ser intemporal – es decir, que resistirá la prueba del tiempo. ¿El logotipo aún sea eficaz en 10, 20, 50 años?

Deja las tendencias de la industria de la moda – Las tendencias vienen y van, y cuando estás hablando de cambiar un par de jeans, o comprar un vestido nuevo, que está bien, pero cuando se trata de su identidad de marca, longevidad es la clave. No sigas a la manada. Destacate.

Probablemente el mejor ejemplo de un logotipo atemporal es el logotipo de Coca-Cola … si se compara con el logotipo de Pepsi a continuación, puede ver qué tan eficaz la creación de un logotipo atemporal puede ser. Observe cómo el logotipo de Coca-Cola ha cambiado apenas desde 1885? Diseño que es intemporal.
logotipo perdurable

4. Versátil

WWF Logologotipo versatil

Un logotipo eficaz debe ser capaz de trabajar a través de una variedad de medios y aplicaciones. Por esta razón, un logotipo debe ser diseñada en formato vectorial, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de trabajar tanto en formato horizontal y vertical.

Pregúntate a ti mismo, es un logotipo sigue siendo eficaz si:

* Impreso en un solo color?
* Impreso en algo tan grande como una valla publicitaria?
* Impreso en sentido inverso (es decir, el logotipo de luz sobre fondo oscuro)

Una forma de comenzar la creación de un logotipo versátil es comenzar a diseñar en blanco y negro. Esto permite centrarse en el concepto y la forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. Hay que recordar también los costes de impresión -a más colores utilizados, más costoso será para la empresa en el largo plazo.

Me gusta trabajar primero en blanco y negro para asegurar que el logotipo se verá bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer la atención de la concepción global – por ejemplo, si has visto su logo en todos los rojos, que el color puede ser la primera cosa que responder y no la composición de los elementos de diseño. Ni siquiera la posibilidad de presentar sugerencias de color para un cliente para su revisión hasta que se firmó en un logotipo en blanco y negro final.

~ Patrick Winfield

También hay que conocer y familiarizarse con el proceso de impresión comercial a fin de no entrar en problemas de impresión. Aprender a conocer la diferencia entre el CMYK, Pantone y los sistemas de color RGB. Cuando el diseño de logotipos, se recomienda el sistema de color Pantone.
5. Apropiado
logotipo apropiado

ToysRUs Logo

¿Cómo se coloca el logo debe ser apropiado para los fines previstos. Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para tienda de juguetes de los niños, sería apropiado utilizar una fuente infantil y esquema de color. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.

También es importante señalar que en un logotipo no es necesario mostrar lo que una empresa vende u ofrece como un servicio. es decir. Logotipos de coches no es necesario mostrar los coches, los logotipos de equipos pc no es necesario mostrar los ordenadores. El logo de las motocicletas Harley Davidson no es una moto, ni el logotipo de Nokia es un teléfono móvil. Un logo es puramente para su identificación.

Para una prueba más de ello, toma las mejores 50 marcas del mundo – el 94% de los logotipos no describen qué hace la empresa.

Paul Rand también tiene algo que decir sobre este tema:

En caso de un logotipo se explica por sí mismo? Es sólo por asociación con un producto, un servicio, un negocio o una empresa que lleva un logotipo en un real significado. Un logotipo deriva su significado y utilidad de la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda categoría, el logotipo de la larga será percibido como de segunda categoría. Es insensato creer que un logotipo hará su trabajo de inmediato, antes de que una audiencia haya sido acondicionada adecuadamente.

Fuente: http://creatividaddiseno.paginawebsite1.com/blog/

Criterios para crear una buena Imagen Corporativa

El diseño del logotipo debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Si el logo no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo…